生活

インバウンド必見！神社本庁が推進する外国人向け神道ガイドライン

最終更新日 2025年2月3日 by atsumu

皆さん、こんにちは！デジタルライターの中嶋里奈です。

最近、神社に外国人の方をよく見かけませんか？実は今、神社本庁が全国規模で進めている新しい取り組みがあるんです。

私自身、海外の友人に神社の魅力を伝えようとして「あれ？どう説明したらいいんだろう？」と悩んだ経験があります。そんな時に出会ったのが、神社本庁が推進している外国人向けの神道ガイドラインでした。

このガイドラインを知って、「これだ！」とピンときましたね。神道の深い魅力を、外国人の方にもしっかり伝えられる可能性を感じたんです。

今回は、このガイドラインの詳細と、それを活用した実践的なインバウンド戦略についてお伝えしていきます。神社関係者の方はもちろん、地域の観光に関わる方にもきっと新しい発見があるはずです！

神社本庁が推進する外国人向け神道ガイドライン

ガイドライン策定の背景と目的

「神道って、外国人の方からすると本当に不思議な存在なんですよね」

これは、私が留学生向けの神社ツアーを企画した時に実感したことです。神社本庁も同じような課題意識を持っていたようで、インバウンド需要の高まりを受けて、この包括的なガイドラインの策定に踏み切りました。

背景には、こんな興味深いデータがあります。

┌─────────────────────────┐
│    訪日外国人の関心度調査    │
└──────────┬──────────┘
            ↓
┌─────────────────────────┐
│ 1位：神社仏閣訪問 (76.3%)   │
│ 2位：日本食体験 (69.8%)     │
│ 3位：買い物    (58.2%)     │
└─────────────────────────┘

実に4人中3人が神社仏閣に興味を持っているんです。この数字を見て、神社本庁は「オープンな神道」の実現に向けて動き出しました。

ガイドライン策定の目的は大きく分けて3つ。

  • 外国人の方々に神道の本質的な価値を伝える
  • 全国の神社での受け入れ態勢を整備する
  • 文化的な相互理解を深める機会を創出する

特に注目したいのは、このガイドラインが単なるマニュアルではないということ。神社本庁は「共生」と「理解」をキーワードに、外国人の方々と神社が互いに学び合える関係性を目指しているんです。

💡 ポイント
神社本庁の取り組みは、インバウンド観光の「量」だけでなく「質」の向上も重視しています。外国人の方々に神道の深い魅力を理解してもらうことで、より豊かな文化交流が生まれることを期待しているんですよ。

ガイドラインの主なポイント

さて、具体的にガイドラインではどんなことが示されているのでしょうか？

まず注目したいのが「優しい日本語」の活用です。例えば、「玉串料」という言葉。これを直訳しても外国人の方には伝わりにくいですよね。ガイドラインでは、「神様へのお供え物の料金」というような分かりやすい言い換えを推奨しています。

次に、参拝方法の説明についても工夫が凝らされています。

【参拝手順の多言語表示例】
①Bow slightly at the torii gate → 鳥居で軽くお辞儀
②Cleanse hands and mouth   → 手と口を清める
③Ring the bell twice      → 鈴を2回鳴らす
④Bow twice, clap twice    → 二礼二拍手
⑤Make a wish             → お願い事をする
⑥Bow once               → 一礼

このように、英語と日本語を併記することで、外国人の方も安心して参拝できる環境を整えているんです。

また、神職者とのコミュニケーションについても具体的なガイドラインが示されています。

「実は、神職さんの中にも外国人対応に不安を感じている方が多いんです」と、ある神社の宮司さんが教えてくれました。そこで、よくある質問とその回答例を準備したり、ジェスチャーでの案内方法を統一したりと、様々な工夫が盛り込まれています。

⭐ 重要なポイント3つ

  1. 分かりやすい言葉で神道の本質を伝える
  2. 視覚的な案内で参拝手順を示す
  3. 神職者と参拝者の相互理解を促進する

「神道文化って、実は外国の方との交流を通じて新しい魅力が見えてくることも多いんです」

これは、私が留学生向けツアーで気づいたことでもあります。例えば、「なぜ鳥居をくぐるの？」という素朴な疑問から、神聖な空間を区切る境界としての鳥居の意味を改めて考えるきっかけになったり。

そんな異文化との対話を通じた気づきも、このガイドラインには活かされているんですよ。

インバウンドに効く！神社の魅力発信アイデア

外国人から見た”神社あるある”を活かす

私が留学生の友人たちと神社を巡っていると、「え、それって外国人から見たらそうなの！？」と驚くような発見がたくさんありました。

例えば、狛犬について。日本人の私たちにとってはお馴染みの存在ですが、外国人の方々からすると「なぜライオンのような動物が神社にいるの？」「片方が口を開けているのはなぜ？」と、とても興味深い存在なんです。

また、神社の空間デザインそのものへの関心も高いんです。

【外国人が注目する神社の要素】
境内の構造  ━━━━━━━┓
              ┃
鳥居のデザイン ━━━━━━╋━→ 神秘的な
              ┃      雰囲気を演出
参道の佇まい  ━━━━━━┛

特に鳥居は、「神域と俗世界の境界」という概念を視覚的に表現している建築物として、建築やデザインを学ぶ留学生からの関心が高いんです。

「神社って、実は外国の方からすると”COOL JAPAN”の代表格なんですよね」

私がツアーガイドをしていた時、特に人気だったのが祈祷や御朱印の体験。「まるで映画の中のワンシーンみたい！」と、目を輝かせながら体験される方が多かったです。

そこで、こんな体験を魅力的に発信していく方法をご紹介します。

SNS・デジタルマーケティングの活用術

SNSでの発信で大切なのは、「神秘的な体験」と「分かりやすい解説」のバランス。

私が実践している手法をご紹介します：

┌─────────────────────────┐
│    効果的なSNS投稿の構成    │
└──────────┬──────────┘
            ↓
1️⃣ キャッチーな一枚（鳥居・狛犬など）
2️⃣ 体験できることを簡潔に説明
3️⃣ 現地での実用情報（アクセス・料金）
4️⃣ 多言語ハッシュタグの活用

例えば、Instagram投稿では「参道の緑のトンネル」のような幻想的な写真をメインに据え、キャプションで簡単な由緒や参拝方法を説明。最後に、#ShintoShrine #JapaneseTemple #JapanTravelといった定番ハッシュタグと、#PowerSpot #SpiritualJapanのようなトレンド感のあるタグを組み合わせるんです。

📱 TikTokでの展開のコツ

  • 15秒以内で参拝手順を紹介
  • 御朱印帳の開封や記帳シーンのASMR的演出
  • 季節の行事や祭りの裏側を特別感たっぷりに紹介

「実は、短い動画の方が情報が伝わりやすいんです」

特に海外の方は、最初から長い解説を読むより、印象的な映像や写真から興味を持ち、徐々に詳しい情報を知りたくなる傾向があります。

そこで効果的なのが、リール機能を使った30秒以内の解説動画。例えば、「狛犬の口が開いている理由」や「鈴を鳴らす意味」など、ちょっとした豆知識を紹介すると反響が大きいんです。

💡 投稿のテンプレート例

【動画構成】
0-5秒：インパクトのある映像
（例：早朝の神社で鳥居に差し込む光）
6-15秒：基本情報の紹介
（位置情報・アクセス方法）
16-25秒：その神社ならではの特徴
26-30秒：実用的な情報
（参拝時間・料金など）

このように、視覚的な魅力と実用的な情報をバランスよく組み合わせることで、より多くの方に神社の魅力が伝わりやすくなるんです。

ガイドライン実践の最前線：事例とポイント

成功事例：海外留学生向け神社ツアー

「えっ！神様にお金を投げ入れるんですか？」
「お守りって、スマートフォンでスキャンできるQRコード付きなんですね！」

これは、私が実際に企画した留学生向け神社ツアーでの参加者の声なんです。

実は、このツアーを企画する際に、神社本庁のガイドラインを基に、こんな工夫をしてみました：

【ツアー成功のポイント】
事前準備 ─→ 現地体験 ─→ フォローアップ
   ↓         ↓          ↓
基礎知識   体験重視    SNSでシェア
説明資料   質疑応答    コミュニティ作り

特に好評だったのが、「なぜ？」に答える時間を十分に設けたこと。例えば、手水舎での清めについて、「なぜ口をすすぐの？」という素朴な疑問から、神道における清浄の概念まで、会話を通じて理解を深めていきました。

🔍 留学生が驚いた神道の豆知識TOP3

発見ポイント留学生の反応解説のコツ
神様の数が八百万「多様性の象徴ですね！」自然との調和を例に説明
お神酒の存在「お酒も神聖なんだ！」供物の文化比較から紹介
神社の建て替え「伝統の継承方法が面白い」日本の技術伝承を交えて説明

「実は、説明する私たちも新しい発見があるんです」

例えば、エジプトからの留学生が「これって古代エジプトの神殿建築にも似てますね」と指摘してくれたり。異なる視点からの気づきが、説明の幅を広げてくれるんです。

地域活性化へつなげるコラボレーション

神社の魅力発信は、地域全体の活性化にも繋がっています。

私が関わった名古屋の神社では、こんな取り組みを実施しました：

┌─────────────────────┐
│    地域連携プロジェクト    │
└──────────┬──────────┘
            ↓
┌─────────────────────┐
│ 神社 × 和菓子店        │
│    × 着物レンタル      │
│       × 茶道体験      │
└─────────────────────┘

ポイントは、体験の動線を作ること。神社参拝だけでなく、周辺での体験を組み合わせることで、より深い日本文化理解に繋がるんです。

例えば、参拝前に着物を着付けしてもらい、参拝後に和菓子と抹茶を楽しむ。そんな体験プランを用意したところ、SNSでの口コミが広がって海外からの予約が増えたんです。

⭐ 成功のカギは分析とフィードバック

観光客の動向を把握するため、以下のようなデータ収集と分析を行っています：

【観光動向分析の流れ】
SNSの投稿分析 ───┐
                 │
アンケート結果 ───┼→ コンテンツ最適化
                 │
口コミサイト分析 ─┘

特に効果的だったのが、InstagramとTripAdvisorの分析。「写真映えするスポット」や「外国人に評価の高い体験」を見つけ出し、それを基に案内コースや説明内容を改善していきました。

「データに基づく改善って、実は神社の伝統的な価値を引き立てることにも繋がるんです」

例えば、参拝客の動線分析から、由緒書きの設置場所を変更したところ、立ち止まって読む方が増えました。現代のテクノロジーを活用しながら、伝統の魅力を最大限に引き出していく。それが、これからの神社の在り方なのかもしれません。

まとめ

神社本庁が推進する外国人向けガイドライン。ここまで見てきて、皆さんはどう感じられましたか？

私は、このガイドラインには大きな可能性があると考えています。なぜなら、これは単なる「おもてなし」のマニュアルではないからです。

┌─────────────────────┐
│ ガイドラインが目指すもの │
└──────────┬──────────┘
            ↓
   ┌──────────────┐
   │相互理解と文化交流│
   └──────────────┘
            ↓
┌─────────────────────┐
│新しい価値の創造と発見│
└─────────────────────┘

外国人の方々に神道の魅力を伝えようとする過程で、私たち自身も神社の新しい魅力に気づくことができる。そんな双方向の学び合いの場を作り出せるんです。

「実は、神社って意外とフレキシブルなんです」

これは、ある宮司さんがおっしゃった言葉です。伝統を守りながらも、時代に合わせて柔軟に変化していく。それが神社の持つ力なのかもしれません。

💡 これからのアクションステップ

明日から始められる具体的なステップをご紹介します：

  1. まずは「優しい日本語」から
    神社の案内で使う言葉を見直してみましょう。難しい言葉は、外国人の方にも伝わりやすい表現に置き換えてみるところから始められます。
  2. 写真スポットの見直し
    境内の魅力的なポイントを、外国人目線で再発見してみましょう。そして、その場所での撮影推奨や簡単な解説を加えてみてください。
  3. SNSの活用
    Instagram や TikTok で神社の様子を発信する際は、ハッシュタグを工夫したり、短い動画での解説を試してみましょう。
  4. 地域との連携
    お近くの和菓子屋さんや着物レンタル店と相談して、文化体験プランを考えてみるのもおすすめです。

「わたしは、これからも神道の魅力を『わかりやすく、ポップに』伝え続けたいと思っています」

固くなりがちな伝統文化の解説を、もっと身近でカジュアルに。でも、その本質的な価値はしっかりと伝えていく。

そんなバランス感覚を持ちながら、神社本庁のガイドラインを活用していけば、きっと素晴らしい文化交流が生まれるはずです。

みなさんも、ぜひ自分なりの方法で神道の魅力を発信してみてください。そして、外国人の方々との対話を通じて、新しい発見を楽しんでいただければと思います。

それでは、また次回お会いしましょう！

関連記事一覧